2025/05/15 ⼦⼀&行社講座&健管行社學群教師午餐交流會

美國Texas A&M PUblic Health Dr. Shawn Chiang (江俊賢)講座報導

撰寫：行社碩二羅勻同學、翁書偉修改

Dr. Shawn Chiang蒞院演講：數位媒體如何形塑公共衛生溝通與行為介入

美國德州農工大學（Texas A&M University）公共衛生學院健康行為系的Dr. Shawn Chiang，是一位專注於癌症預防與健康不平等的社會與行為科學家。他的研究結合轉譯性數位健康與傳播科學，探討新興數位科技在促進健康行為上的潛力與挑戰。

2025年5月15日，Dr. Chiang應邀蒞臨本院，發表專題演講「Health is #Social: Leveraging Digital Media for Public Health Communication, Surveillance, and Interventions」。他分享了兩種以數位媒體為資料來源的研究設計方式：其一是文字型研究（text-based study），透過蒐集與分析社群媒體上的貼文，理解公眾的健康行為與態度；其二則是影音型研究（video-based study），分析線上影片中所呈現的健康訊息與行為，深入探討其潛在的傳播效果。

演講中特別展示了兩項實證研究，一為分析Twitter平台上「Dry January」禁酒活動的言論與情緒變化，發現貼文情緒多為混合型，且品牌趁勢行銷無酒精產品；另一則透過YouTube與TikTok影片，探討HPV防癌訊息的影音特徵如何影響說服力與觀眾反應，結果顯示高感官刺激的影片較能引發注意並提升行動意圖。兩者皆結合演算法與調查方法，展現多模態（Multimodal）數據分析的應用潛力。

Dr. Chiang的研究展示了如何以公共衛生傳播理論為根基，靈活運用數位媒體科技，並透過混合方法策略，有效理解並分析當代數位平台上的健康訊息傳播與行為實踐。